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Gangnam Style

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Gangnam Style

Single par Psy
extrait de l'album PSY 6 (Six Rules), Part 1
Sortie 15 juillet 2012
Durée min 39 s
Genre K-pop, electro house, hip-house, hip-hop coréen
Format CD single, téléchargement digital
Auteur Park Jai-Sang, Yoo Gun-Hyung1
Producteur Psy, Yoo Gun-Hyung
Label YG Entertainment, Universal Republic

Singles par Psy

Gangnam Style
Hangeul 강남스타일
Hanja 江南스타일
Romanisation révisée Gangnamseutail
McCune-Reischauer Kangnamsŭt'ail
Audio externes
  Extrait de Gangnam Style

Gangnam Style (en coréen 강남 스타일 [kaŋnam sɯtʰail], translittération Gangnam Style, signifiant littéralement Style de Gangnam) est une chanson du chanteur sud-coréen Psy. Le single est extrait de l'EP PSY 6 (Six Rules), Part 1 (2012). La chanson est connue pour son humour et son rythme accrocheur2, accompagnée d'une chorégraphie insolite. Le single sort le 15 juillet 2012 et entre directement numéro un du classement sud-coréen, le Gaon Chart3. Il connait ensuite un succès planétaire, particulièrement à travers sa diffusion sur les sites de partage vidéo, le clip officiel de la chanson devenant le plus visionné de l'histoire de YouTube, dépassant le milliard de vues le 21 décembre 20124.

Sommaire

Analyse

Paroles

L'expression idiomatique « Oppa ! » chantée dans le clip vidéo est un terme utilisé de manière familière par les jeunes filles coréennes pour appeler une personne plus âgée de sexe masculin5.

Une traduction française des paroles a été proposée par un cabinet de traduction6.

Une parodie à grand succès

 
Aperçu de Gangnam

Le clip vidéo montre Psy exécutant inlassablement une danse comique (souvent appelée a posteriori « danse du cheval » ou encore « danse du cavalier » dans le monde francophone et « horse-riding dance » en anglais), mimant de manière caricaturale les gestes de l'équitation (précisément un cavalier, plutôt cowboy, au galop jouant de temps à autre de son lasso). Il apparaît dans différents décors présentés comme des lieux peu fréquentés de l’arrondissement de Gangnam-gu, quartier chic du sud de Séoul en Corée du Sud. Psy porte successivement plusieurs costumes distinctifs ainsi que des lunettes de soleil noires. Avec le décalage entre son costume strict et la désuétude de sa danse, il réalise selon lui l'oxymore entre « tenue chic et danse cheesy ». Le clip et la chanson elle-même se veulent ainsi « un embrochement [de] l'image Gangnam par un non-Gangnam » (« Gangnam » étant, par métonymie, le nom donné à tout ce qui rapporte à l'univers du riche quartier séoulien, de la même manière que l'expression française « seizième » pour parler des habitants ou de l'ambiance du seizième arrondissement de Paris, pour résumer ce qu'on appelle en anglais selon une expression française : des nouveaux riches)7,8,9.

Psy fait notamment une critique de la débauche consumériste des jeunes femmes de ce quartier, et met en scène différents lieux de défoulement de la société sud-coréenne étouffée sous la pression sociale (représentée dans le clip par un sauna rempli de mafieux tatoués). Le paddok, la salle de sport, le métro, le supermarché sont transformés en discothèque, et des « ajoumas » (littéralement « dames d’un âge certain ») traversent le pays en bus en chantant et en dansant. Symbole du réveil d'une Corée décomplexée face à la morosité de la société que met en scène Psy, ces femmes commencent à s'amuser après une vie à subir un mari artisan du « miracle économique coréen »7,8,9.

Le fossé culturel entre la k-pop et le monde occidental est manifeste ; alors que les nombreux boys band coréens rencontrent un immense succès dans toute l'Asie, leur exposition dans les autres régions du monde ne reste que confidentielle. Il est donc intéressant de remarquer que c'est par la parodie et la bouffonnerie que le succès mondial se fit sentir pour la k-pop. Plus encore, c'est grâce au « fun » Gangnam Style que la culture musicale coréenne plus « classique » voire plus « gangnam » s'immisça en occident, au delà du buzz et de Psy lui-même. Mais, la parodie passe par l'hyper-sophistication des images et des sons au service du ridicule (recherché) qui se veut salvateur face au style de vie « gangnam » qu'il dépeint, mais qui déplaît fortement aux détracteurs du phénomène Psy. Pour Dafna Zur de l'université de Stanford, le retentissement mondial de Gangnam Style met également en jeu le complexe d'infériorité sud-coréen pour qui toute publicité est une bonne publicité, quel qu'en soit le fondement. De plus, l'intéressante double-lecture de la chanson et du clip (au delà de la clownerie de la chorégraphie et de la mise en scène) n'est compréhensible que par des spectateurs familiers de la culture coréenne, ce qui accentue le fossé culturel, et l'ampleur du succès remporté par Gangnam Style n'en est que plus inédite voire absurde. Pour les observateurs, outre la drôlerie grotesque de la « horse-riding dance », les raisons du succès sont complexes à définir à l'heure d'internet et du buzz. Toujours est-il que l'universalité du style de vie de la classe sociale dépeinte par Psy a été relevée. Pour certains spécialistes, Gangnam est à Séoul ce que Beverly Hills est à Los Angeles : une zone de richesse déployée à la vue de tous, une collection de centres commerciaux de luxe, d’écoles privées et de cliniques de chirurgie esthétique, en somme un temple de la consommation dont, par exemple, Katy Perry et Snoop Dog avaient déjà pris le parti de se moquer avec recul dans California Gurls (littéralement « meufs de Californie ») arrivée en tête des charts dès sa sortie en mai 201010,7,8,9,11.

Suite à la nouvelle catégorie « Rewind » que YouTube a créée pour sélectionner les vidéos qui ont marqué l'année, de nombreuses vidéos ont été sélectionnées dont Gangnam Style et Call Me Maybe de Carly Rae Jepsen. Pour l'occasion, le logo de YouTube a été changé en une image animée représentant Psy exécutant la danse du cheval. Psy ainsi que de nombreuses autres personnalités du web participent à la vidéo de présentation Rewind YouTube Style 201212,13.

Tournage du clip

Sur les dix lieux différents présents dans le clip, seules deux scènes ont vraiment été tournées dans le district de Gangnam. La scène du sauna, la scène de l'ascenseur et la scène de salle de bain ont été filmées ailleurs, dans la grande région de Séoul. La vidéo a été filmée en 48 heures en juillet 2012.[réf. nécessaire]

Dans la K-pop, il est courant que des célébrités s'adonnent à des caméos dans les clips d'autres artistes. Ici plusieurs célébrités apparaissent dans les scènes de danse dans l'ascenseur ou dans le garage de stationnement :

  • Kim Hyuna, une membre du groupe 4Minute apparaît avec Psy dans la scène finale. Une autre version officielle du clip vidéo est sortie où c’est Kim Hyuna qui interprète la musique en compagnie de PSY14 ;
  • Yoo Jae-Seok (en), une personnalité de télévision danse dans le costume jaune ;
  • No Hongchul (en), une personnalité de télévision danse dans l’ascenseur ;
  • Daesung et Seungri, deux membres du groupe Big Bang jouent au jeu de go.
  Cliquez sur une vignette pour l’agrandir

Performance

 [masquer] Notation des critiques
Compilation des critiques
PériodiqueNote
About.com 15
Common Sense Media 16
Digital Spy 17

Internet

Le clip vidéo est mis en ligne sur le site de partage vidéo YouTube le 15 juillet 2012. En moins d'un mois et demi, la semaine du 28 août 2012 la vidéo dépasse le clip vidéo de la chanteuse canadienne Carly Rae Jepsen avec Call Me Maybe et se classe numéro un du classement YouTube Top 100 Music Videos18.

Le 1er septembre, la vidéo dépasse en nombre de vues le clip Gee du groupe girls band sud-coréen composé de neuf jeunes filles Girls' Generation et devient ainsi la vidéo de K-pop la plus visionnée sur YouTube19. Le clip atteint rapidement, le 3 septembre 2012, le cap des 5 millions de vues par jour20. Fin septembre, la chanson est classé 1re sur iTunes dans 31 pays21.

Le 20 septembre 2012, le clip a battu le record mondial du nombre de « Like » sur YouTube avec 2 234 641 votes positifs le 21 septembre 2012, dépassant ainsi le précédent record de 1 575 979 détenu par LMFAO avec Party Rock Anthem dans le livre Guinness des records22.

Le clip a dépassé le 1er novembre 2012 On the Floor de Jennifer Lopez (615 millions de vues). Moins d'un mois plus tard, le 24 novembre 2012, la vidéo a devancé la chanson Baby de Justin Bieber23 et devient la vidéo la plus vue sur le site de partage YouTube19.

Environ 47 % du total du nombre de vues viennent des États-Unis, 7 % du Royaume-Uni, 6,8 % du Canada et 4 % de la Corée du Sud24.

La vidéo a dépassé 1 000 000 000 de vues le vendredi 21 décembre 20124.

 
1. Premier évènement notable : les fans de K-pop Katie et Mindy Anderson mettent la vidéo en ligne le 18 juillet 2012 25
2. Les blogueurs de K-pop Simon et Martina Stawski font une parodie de la vidéo, mis en ligne le 23 juillet 201226
3.a La vidéo est partagé sur le site web communautaire social Reddit, le 28 juillet27
3.b Le chanteur de pop britannique Robbie Williams commente la vidéo sur son blog, le 28 juillet28
3.c Présenté par le premier journal étranger Ilta-Sanomat (Finlande) le 28 juillet29
4. Le rappeur américain T-Pain est la première célébrité qui partage la vidéo sur Twitter le 29 juillet26
5. La vidéo est partagée par Neetzan Zimmerman sur le groupe de médias américain Gawker le 30 juillet30
6. La vidéo est partagée par le commentateur de la vie politique américaine Andrew Sullivan, qui fait un article dans le site Web d'information américain The Daily Beast le 1er août31
7. Les chaînes d'informations télévisées américaine CNN International et The Wall Street Journal parlent de la vidéo, le 3 août32,33
8. La chanteuse canadienne Nelly Furtado chante en live Gangnam Style lors de son concert aux Philippines le 16 août
9. Psy chante en live Gangnam Style au Dodger Stadium à Los Angeles en Californie le 20 août. Cet évènement marque sa première représentation sur scène aux États-Unis
10. Katy Perry partage le clip vidéo Gangnam Style avec ses 25 millions de tweets sur Twitter le 21 août34
11. Psy apparaît sur la chaîne de télévision musicale américaine VH1 avec les présentateurs Carrie Keagan et Jason Dundas le 22 août. Cet évènement marque sa première représentation dans un plateau de télévision américaine35.

Hit-parades

Le single entre à la 6e place du Billboard Korea K-Pop Hot 100, la semaine du 28 juillet 201236. La semaine d'après, le single atteint la première place37, et y reste durant 5 semaines consécutives37. Dans le classement Gaon Single Chart, la chanson est téléchargée plus de 816 000 fois et entre directement à la première place. Gangnam Style reste numéro un durant 5 semaines également dans le Gaon Single Chart. Le 22 septembre 2012, la chanson est téléchargé plus de 22 millions de fois en Corée du Sud.

Le 21 août 2012, Gangnam Style se classe numéro un du iTunes Music Video Charts, dépassant la vidéo de l'artiste canadien Justin Bieber As Long as You Love Me ainsi que le chanteuse américaine Katy Perry avec Wide Awake ; une première pour un artiste coréen d'atteindre la première place38. Depuis septembre 2012, la vidéo est numéro un du classement Billboard YouTube Music Chart39.

Aux États-Unis, Gangnam Style entre à la 74e place dans le classement Billboard Hot Digital Songs (en) avec 23 000 téléchargements la semaine du 8 septembre 2012. Deux semaines plus tard, le single atteint la 25e place avec 61 000 téléchargements40. Alors que jusqu'au 31 août 2012, le single s'est vendu sous format digital à 57 000 exemplaires41. Le single progresse rapidement et arrive 4e la semaine du 29 septembre 2012 avec 188 000 téléchargements. À la date du 22 septembre, il rentre 64e place du classement Billboard Hot 100, devenant la 2e chanson de K-pop a entrer dans ce classement américain après la chanson Nobody sorti en 2009 du groupe girlsband sud coréen Wonder Girls.

Durant la même semaine, Gangnam Style entre également dans le classement Billboard Pop Songs à la 28e40. Le 11 octobre 2012, le single s'est vendu à 1 million d'exemplaires aux États-Unis42, devenant ainsi la première chanson de K-pop à dépasser la barre du million dans le pays. Dans la 2e semaine de présence dans le Billboard Hot 100, Gangnam Style progresse de 53 places et arrive 11e. Dans sa troisième semaine de présence, le single entre dans le top 3 et arrive numéro 2, juste derrière One More Night du groupe américain Maroon 5. Gangnam Style est la première chanson de K-pop à atteindre le top 10 aux États-Unis43.

Le 1er septembre 2012, Gangnam Style entre à la 196e44 place au Royaume-Uni le classement UK Singles Chart. Dans sa deuxième semaine d'exploitation, le single atteint la 61e place. La semaine suivante la 37e place est atteinte. Le 19 septembre, Gangnam Style passe de la 31e place à la 16e place.

En France, la semaine commençant le 8 septembre 2012, le single entre à la 97e dans le classement de la SNEP. La semaine d'après, Gangnam Style effectue une grande progression de 51 places et arrive 46e. La semaine du 22 septembre 2012, le single entre dans le top 20 et se classe 18e. La semaine du 26 septembre, Gangnam Style entre cette fois-ci dans le top 10 français en arrivant 6e. La semaine du 6 septembre, Gangnam Style atteint le top 5, en atteignant la place numéro 4, puis la place numéro 2 la semaine d'après. La semaine du 20 octobre 2012, Gangnam Style progresse d'une place et détrône la chanteuse barbadienne Rihanna avec son single Diamonds qui a été numéro un durant 2 semaines consécutives.

En Finlande, Gangnam Style atteint la première place du classement Official Finnish Download Chart en août45. Le single entre directement à la 1re place du classement généraliste46.

Culture

Flash mobs

 
Étudiants de l'université de Bradford reprenant la danse de l’ascenseur

Grâce à internet, de nombreux flash mobs de Gangnam Style sont organisés à travers le monde. Le tableau ci-dessous, montre les flash mobs avec le plus grand nombre de participants.

Flash mobs de Gangnam Style ayant le plus de participants
DateLieuPaysParticipantsRéf.
6 octobre 2012 Séoul  Corée du Sud 15 000 47
6 octobre 2012 Palerme  Italie 9 000 48
14 octobre 2012 Makassar  Indonésie 12 000 49
20 octobre 2012 Place du Château, Varsovie  Pologne 6 000 50
21 octobre 2012 Piazza del Duomo, Milan  Italie 20 000 51
5 novembre 2012 Jardins du Trocadéro, Paris  France 20 000 52
10 novembre 2012 Piazza del Popolo, Rome  Italie 30 000 53

Médias

 
 
Psy apprenant la danse à Ban Ki-moon, le secrétaire général de l’ONU

Selon The Wall Street Journal, le rappeur américain T-Pain était l'un des premiers a avoir partagé la vidéo sur le net sur le site de réseau social et de microblogage Twitter26. La vidéo est ensuite reprise par le blogueur Gawper Neetzan Zimmerman, qui a demandé « Cet artiste de hip-hop sud-coréenne underground a-t-il sorti le meilleur clip de l'année ? » le 30 juillet 201230. Le clip vidéo a alors attiré l'attention de nombreux média tels que CNN International54,55, CBC News56, le Los Angeles Times57 (lors de son passage au Dodger Stadium à Los Angeles) ou The Washington Post58 qualifiant le clip vidéo de musique virale, Le Point59, Libération60, ou Le Nouvel Observateur11, mais également de plusieurs célébrités telles que Robbie Williams, T-Pain, Simon Pegg, Josh Groban, Katy Perry54 ou Nelly Furtado (lors de son concert à Quezon City)61, Tom Cruise62, Joseph Gordon-Levitt, William Gibson63 ou les Nations unies64.

Lors d'une interview avec l'agence de presse mondiale et généraliste londonienne Reuters, Psy explique que cette chanson est à l'origine produite seulement pour les fans de K-pop de Corée du Sud65. La première fois que cette vidéo, a attiré l'attention d'un média étranger est le 18 juillet 2012. Lorsque les animateurs américains Katie et Mindy Anderson, en font un thème de leur émission qui s’intitule « PSY Gangnam Style MV Reaction ». Le couple Anderson, a ensuite été interrogé par Evan Ramstad du Wall Street Journal25. L'article de cet interwiew est publié par Evan Ramstad sous le titre « Kpop Music Mondays : Psy Gangnam Style ». Une parodie de Gangnam Style est mise en ligne le 23 juillet par un blogueurs de K-pop Simon et Martina Stawski, un couple canadien vivant à la capitale sud coréenne Séoul.

Politique

 
Capture d'écran de la parodie nord-coréenne

Le 18 septembre 2012, le gouvernement nord-coréen devient le premier à utiliser la musique pour son activisme politique lorsqu'il a mis en ligne une parodie intitulée I'm Yushin Style! sur son site web Uriminzokkiri66. La parodie se moque du parti politique conservateur au pouvoir sud-coréen de la candidate présidentielle Park Geun-hye. Elle représente une image modifiée avec la tête de la candidate présidentielle sur le corps de Psy en train de réaliser la chorégraphie de la musique.

Liste des pistes

Promo - Digital Schoolboy / Republic
  1. Gangnam Style - 3:39
CD-Single Schoolboy / Republic
  1. Gangnam Style (강남스타일) - 3:39
  2. Extras : Gangnam Style (Music Video)

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